디지털 광고 동향: 헤더 입찰이 판도를 어떻게 변화시키고 있습니까?

디지털 광고는 가만히 있지 않으며 헤더 입찰은 새로운 혁신 중 하나입니다. 이를 통해 게시자는 동시에 여러 광고주로부터 입찰을 받을 수 있으므로 수익이 증가하고 사이트에서 수익을 창출하는 효율성이 더욱 높아집니다. Forbes 연구에 따르면 헤더 입찰 기술은 수익을 20~40% 증가시킬 수 있습니다. 이 기술은 종종 광고 인벤토리를 과소평가하는 결과를 낳는 폭포수 입찰과 같은 기존 방법의 한계를 극복합니다. 입찰이 한 번에 하나씩 고려되었던 구식 모델과 달리 헤더 입찰은 광고 공간을 한 번에 구매하려는 모든 사람을 위해 지금 당장 경매를 허용합니다. 문맥 상에 헤더 입찰과 폭포수 전자는 가격 책정 과정을 더욱 경쟁력있게 만들어 더욱 개방적이고 공정하게 만듭니다.

헤더 입찰과 폭포수

Waterfall 방식이 계단식으로 네트워크나 거래소에 광고 요청을 보내 경쟁 부족으로 인해 잠재 수익이 감소할 수 있는 반면, SmartyAds와 같은 프로그래매틱 광고 플랫폼은 경쟁적인 Header Bidding 환경을 통해 게시자 수익을 극대화하는 전략을 제공합니다. Waterfall에 대한 Pitting Header Bidding은 전략의 문제가 아니라 생존의 문제입니다. 퍼블리셔의 목표, 기술 역량 및 대상 고객 인구통계에 습관적으로 의존하기 위해 어제의 하루에 머물겠습니까, 아니면 기술에 따라 움직이나요? 그 선택과 그 의미에 대해 이야기해 봅시다.

헤더는 어떻게 작동하나요?

폭포수 모델에서 게시자는 서로 경쟁하지 않는 다양한 광고 네트워크에 광고 인벤토리를 하나씩 입찰합니다. 헤더 입찰은 게시자가 주요 경매에 앞서 여러 광고 교환에서 동시에 광고 공간에 입찰할 수 있도록 하는 프로그래밍 방식의 광고 인벤토리 구매 기술입니다. 하나의 광고 서버가 다른 서버보다 우선순위를 두던 이전 모델과 달리, 사전 입찰 광고 인벤토리 관리를 통해 모든 광고주가 동시에 입찰할 수 있어 보다 공정하고 투명한 입찰 환경이 조성됩니다. 알고리즘 측면에서 이는 다음과 같이 작동합니다.

1. 설정: 게시자는 헤더 입찰 래퍼라고 알려진 JavaScript 코드 조각을 웹사이트 헤더에 통합합니다.
2. 입찰 요청: 사용자가 웹사이트를 방문하면 헤더 래퍼는 여러 수요 파트너(예: 광고 교환, SSP, DSP)에게 입찰 요청을 보냅니다.
3. 입찰 응답: 수요 파트너는 광고 인벤토리에 대한 입찰로 응답합니다.
4. 낙찰자 선정 : 최고가 입찰가를 선정하고, 낙찰 정보를 광고 서버로 전송합니다.
5. 광고 표시: 광고 서버는 낙찰된 입찰을 사용하여 사용자에게 표시할 광고를 결정합니다.

폭포식 대 헤더 입찰

모든 것은 비교입니다. 온라인 광고 용어에서는 폭포수(Waterfall)와 헤더 입찰(Header Bidding)이라는 두 가지 접근 방식이 두드러집니다. 차이점을 살펴보겠습니다.

1) 폭포 모델:

• 게시자는 자신의 광고 인벤토리를 다양한 광고 네트워크에 순차적으로 제공합니다.
• 각 네트워크는 차례를 가지지만 서로 경쟁하지는 않습니다.
• 프로세스가 느려질 수 있고 실시간 최적화가 부족할 수 있습니다.
• 하나의 광고 서버에 우선순위가 있으므로 수익이 제한될 수 있습니다.

2) 경매 기반 광고 게재:

• 게시자는 동시에 여러 수요 소스에 인벤토리를 제공합니다.
• 모든 광고주가 한꺼번에 입찰하여 건전한 경쟁이 이루어집니다.
• 최고 입찰자가 노출을 획득합니다.
• 투명성과 공정성이 핵심입니다.

그 너머의 사전 입찰 광고 인벤토리 관리

다른 혁신과 마찬가지로 헤더 입찰에도 단점과 문제점이 있습니다. 기술적인 문제가 발생합니다. 서버에 대한 추가 요청으로 인해 페이지 로드 시간이 늘어나 사용자 경험이 저하될 수 있습니다. 프로그래매틱 광고 기술과 플랫폼 관리를 통합하는 복잡성은 광고주와 게시자에게도 어려운 과제일 수 있습니다. 기술적인 반대 의견에 대응하여 5G 기술은 이미 널리 보급되고 인프라 개선 및 프로세스 최적화가 고려되고 있으며 SmartyAds는 통찰력을 공유합니다. 또는 많은 게시자가 더 적은 기술 요구 사항으로 광고 판매에 대한 효율성과 제어 기능을 제공하는 프로그래밍 방식 다이렉트 및 비공개 마켓플레이스와 같은 기술을 찾고 있습니다. 이러한 기술은 인프라에 과부하를 주지 않고 관리 용이성과 고성능을 결합하여 적절한 절충안이 될 수 있습니다.

최종 판단: 사전 경매 광고 인벤토리 수익화의 미래

분석가들은 향후 3~5년 내에 Header Bidding이 디지털 광고의 환경을 근본적으로 변화시킬 것이라고 예측합니다. 이 분야의 혁신은 향상된 광고 개인화, 보다 정확한 타겟팅 및 자동화된 프로세스를 가져올 것이며, 이 모든 것이 광고 캠페인을 보다 효과적이고 덜 만들 것입니다. 방해가 되는. 그러나 낙관적인 전망에도 불구하고 광고 마케팅 담당자에게는 잠재적인 장애물이 있습니다. 즉, 데이터 개인 정보 보호 문제와 경매 방식 광고 수익 창출의 사용을 제한할 수 있는 규제 강화 등이 있습니다.

미래학자들은 더 먼 미래를 내다보며 경매 기반 광고 배치가 디지털 광고 산업의 핵심 요소가 될 것이지만 그 역할은 바뀔 수 있다는 데 동의합니다. 그들은 Header Bidding이 다른 기술과 통합되어 보다 유연하고 확장 가능한 광고 시스템을 만들기를 기대합니다. 영향을 미칠 수 있는 통합 기술의 예는 다음과 같습니다.

1. 뇌에 대한 지식을 활용하여 보다 효과적인 마케팅 전략을 개발하는 뉴로마케팅.
2. 인공 지능(AI)과 빅 데이터를 통해 방대한 양의 정보를 분석하여 개인화된 광고 캠페인을 만들어 효율성을 높이고 광고 스팸을 줄일 수 있습니다.
3. 증강 현실(AR)과 가상 현실(VR)은 이미 소매업을 변화시키고 있으며 쇼핑객에게 제품과의 몰입적이고 심층적인 상호 작용을 제공하는 대화형 상점을 만들고 있습니다.
4. 블록체인과 대체 불가능한 토큰(NFT)은 광고 콘텐츠를 검증하고 배포하는 새로운 방법을 열어 보다 투명하고 안전한 광고 플랫폼을 만들 수 있습니다.

AI, AR, 블록체인과 같은 기술은 디지털 영역에서 사용자 중심성과 상호작용성을 강조함으로써 광고의 역학을 재정의할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. Bright의 Andy Baker의 말을 믿으면 모든 광고 플레이어는 더욱 통합되고 개인화되며 안전한 광고 생태계를 갖게 될 것입니다.

요약하자면, 광고 시장 참여자는 Waterfall과 Header Bidding 중 하나를 선택할 필요가 없으며 오히려 이러한 기술의 발전을 따라잡아야 한다고 말하고 싶습니다. 대기 시간 및 통합 복잡성과 같은 반대 의견은 5G 및 Programmatic Direct와 같은 솔루션을 찾는 것입니다. SmartyAds 전문가를 포함한 전문가들은 웹사이트에서 수익을 창출하는 주류 및 대체 방법이 이미 디지털 광고 분야에 혁명을 일으키고 있다고 믿습니다. 이는 좋은 구식 지도를 자동차의 GPS로 전환하는 것과 같습니다. 여전히 목적지에 가고 싶지만 이제 그렇게 할 수 있는 더 나은 도구가 있습니다. 계속해서 플레이하려면 변화에 적응해야 합니다.