Tendencias en publicidad digital: ¿Cómo está cambiando el juego el Header Bidding?

La publicidad digital no se queda quieta y Header Bidding es una de las nuevas innovaciones. Con él, los editores pueden recibir ofertas de varios anunciantes al mismo tiempo, lo que aumenta sus ingresos y hace que la monetización de los sitios sea más eficiente. Según una investigación de Forbes, las técnicas de Header Bidding pueden aumentar los ingresos entre un 20% y un 40%. Esta tecnología supera las limitaciones de los métodos tradicionales, como las ofertas en cascada, que a menudo daban como resultado una subestimación del inventario de anuncios. A diferencia de los modelos obsoletos, donde las ofertas se consideraban una a la vez, Header Bidding permite una subasta aquí y ahora, para todos los que quieran comprar espacio publicitario a la vez. En el contexto de Oferta de encabezado versus cascada el primero hace que el proceso de fijación de precios sea más competitivo y, por tanto, más abierto y justo.

Oferta de encabezado versus cascada

Si bien el método Waterfall envía solicitudes de anuncios a redes o intercambios en orden en cascada, lo que puede reducir los ingresos potenciales debido a la falta de competencia, plataformas de publicidad programática como SmartyAds ofrecen una estrategia que maximiza los ingresos de los editores a través de un entorno competitivo de Header Bidding. Contraponer Header Bidding a Waterfall no es una cuestión de estrategia, sino una cuestión de supervivencia: ¿te quedas en el pasado para depender habitualmente de los objetivos del editor, las capacidades técnicas y la demografía del público objetivo, o te mueves con la tecnología? Hablemos de esa elección y sus implicaciones.

¿Cómo funciona el encabezado?

En el modelo en cascada, los editores ofertan su inventario de anuncios uno por uno a diferentes redes publicitarias que no compiten entre sí. Header Bidding es una tecnología programática de compra de inventario publicitario que permite a los editores ofertar por su espacio publicitario al mismo tiempo en múltiples intercambios publicitarios antes de la subasta principal. A diferencia del modelo anterior, donde un servidor de anuncios tiene prioridad sobre los demás, la gestión del inventario de anuncios previo a la oferta permite a todos los anunciantes ofertar al mismo tiempo, creando un entorno de ofertas más justo y transparente. En términos de algoritmo, esto funciona de la siguiente manera:

1. Configuración: el editor integra un fragmento de código JavaScript, conocido como envoltorio Header Bidding, en el encabezado del sitio web.
2. Solicitud de oferta: cuando un usuario visita el sitio web, el encabezado envía solicitudes de oferta a múltiples socios de demanda (como intercambios de anuncios, SSP, DSP).
3. Respuesta a la oferta: los socios de demanda responden con sus ofertas para el inventario de anuncios.
4. Selección del ganador: se selecciona la oferta más alta y la información de la oferta ganadora se envía al servidor de anuncios.
5. Visualización de anuncios: el servidor de anuncios utiliza la oferta ganadora para decidir qué anuncio mostrar al usuario.

Oferta en cascada versus oferta de encabezado

Todo es una comparación. En el ámbito de la publicidad online destacan dos enfoques: Waterfall y Header Bidding. Exploremos las diferencias:

1) Modelo de cascada:

• Los editores ofrecen secuencialmente su inventario de anuncios a diferentes redes publicitarias.
• Cada red tiene un turno, pero no compiten entre sí.
• El proceso puede ser lento y carece de optimización en tiempo real.
• Un servidor de anuncios tiene prioridad, lo que potencialmente limita los ingresos.

2) Colocación de anuncios basados ​​en subastas:

• Los editores ofrecen simultáneamente su inventario a múltiples fuentes de demanda.
• Todos los anunciantes pujan a la vez, creando una competencia sana.
• El mejor postor gana la impresión.
• La transparencia y la equidad son clave.

Una mirada más allá de la gestión del inventario de anuncios previos a la oferta

Header Bidding, como cualquier otra innovación, tiene sus inconvenientes y problemas. Viene con desafíos técnicos: las solicitudes adicionales al servidor aumentan los tiempos de carga de la página, lo que puede degradar la experiencia del usuario. La complejidad de integrar la tecnología de publicidad programática y la gestión de plataformas también puede ser un desafío para los anunciantes y editores. En respuesta a las objeciones técnicas, la tecnología 5G ya se está volviendo más frecuente y se están considerando mejoras de infraestructura y optimizaciones de procesos, según comparte SmartyAds. Alternativamente, muchos editores están buscando tecnologías como la programática directa y los mercados privados, que ofrecen eficiencia y control sobre las ventas de publicidad con menos requisitos técnicos. Estas tecnologías pueden ser un buen compromiso, combinando facilidad de gestión y alto rendimiento sin sobrecargar la infraestructura.

Juicio final: el futuro de la monetización del inventario de anuncios previos a la subasta

Los analistas predicen que en los próximos 3 a 5 años, Header Bidding cambiará radicalmente el panorama de la publicidad digital: las innovaciones en esta área traerán una mejor personalización de los anuncios, una orientación más precisa y procesos automatizados, todo lo cual hará que las campañas publicitarias sean más efectivas y menos costosas. intruso. Sin embargo, a pesar de la perspectiva optimista, también existen obstáculos potenciales que aguardan a los especialistas en marketing publicitario: preocupaciones sobre la privacidad de los datos y una mayor regulación que podría limitar el uso de la monetización de anuncios estilo subasta.

Los futurólogos miran más allá y coinciden en que la colocación de anuncios basados ​​en subastas se convertirá en un elemento clave en la industria de la publicidad digital, pero su papel puede cambiar. Esperan que Header Bidding se integre con otras tecnologías para crear sistemas publicitarios más flexibles y escalables. Ejemplos de tecnologías de integración que podrían tener un impacto incluyen:

1. Neuromarketing, que utiliza el conocimiento del cerebro para desarrollar estrategias de marketing más efectivas.
2. La Inteligencia Artificial (IA) y el Big data están permitiendo el análisis de grandes cantidades de información para crear campañas publicitarias personalizadas para aumentar su eficacia y reducir el spam publicitario.
3. La realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) ya están transformando el comercio minorista, creando tiendas interactivas que ofrecen a los compradores una interacción inmersiva y más profunda con el producto.
4. Blockchain y los tokens no fungibles (NFT) están abriendo nuevas formas de verificar y distribuir contenido publicitario, lo que podría conducir a plataformas publicitarias más transparentes y seguras.

Tecnologías como la IA, la RA y la cadena de bloques tienen el potencial de redefinir la dinámica de la publicidad al enfatizar la centralidad del usuario y la interactividad en la esfera digital. Y si hay que creer en Andy Baker de Bright, todos los actores de la publicidad terminarán con un ecosistema publicitario más integrado, personalizado y seguro.

En resumen, nos gustaría decir que los actores del mercado publicitario no tienen que elegir entre Waterfall y Header Bidding, sino que deben mantenerse al día con la evolución de estas tecnologías. Posibles objeciones como la latencia y la complejidad de la integración están encontrando soluciones, como 5G y Programmatic Direct. Los expertos, incluidos los de SmartyAds, creen que tanto los métodos convencionales como los alternativos de monetizar sitios web ya están revolucionando el campo de la publicidad digital. Es como pasar de los viejos mapas al GPS de un automóvil: aún desea llegar a su destino, pero ahora tiene mejores herramientas para hacerlo. Para quedarse y jugar es necesario adaptarse a los cambios.