اتجاهات الإعلان الرقمي: كيف تغير المزايدة الرأسية اللعبة؟

الإعلانات الرقمية لا تقف ساكنة، وتعد عروض التسعير الرأسية واحدة من الابتكارات الجديدة. ومن خلاله، يمكن للناشرين تلقي عروض الأسعار من معلنين متعددين في نفس الوقت، مما يزيد من إيراداتهم ويجعل مواقع تحقيق الدخل أكثر كفاءة. وفقًا لأبحاث فوربس، يمكن أن تؤدي تقنيات المزايدة الرأسية إلى زيادة الإيرادات بنسبة 20-40%. تتغلب هذه التقنية على قيود الطرق التقليدية مثل عروض الأسعار الشلالية، والتي غالبًا ما تؤدي إلى التقليل من تقدير مخزون الإعلانات. على عكس النماذج القديمة، حيث تم النظر في عروض الأسعار واحدًا تلو الآخر، تسمح ميزة "عرض الأسعار الرئيسي" بإجراء مزاد هنا والآن، لكل من يريد شراء مساحة إعلانية في وقت واحد. في سياق العطاءات الرأسية مقابل الشلال فالأول يجعل عملية التسعير أكثر تنافسية، وبالتالي أكثر انفتاحًا وعدلاً.

العطاءات الرأسية مقابل الشلال

في حين أن طريقة الشلال ترسل طلبات الإعلان إلى الشبكات أو التبادلات بترتيب تسلسلي، مما قد يقلل من الإيرادات المحتملة بسبب نقص المنافسة، فإن منصات الإعلانات الآلية مثل SmartyAds تقدم إستراتيجية تعمل على زيادة إيرادات الناشر إلى الحد الأقصى من خلال بيئة عروض رأسية تنافسية. إن وضع المزايدة الرأسية في مواجهة الشلال ليس مسألة استراتيجية، بل مسألة بقاء: هل تبقى في يوم الأمس لتعتمد بشكل معتاد على أهداف الناشر والقدرات التقنية والتركيبة السكانية للجمهور المستهدف، أم أنك تتحرك مع التكنولوجيا؟ دعونا نتحدث عن هذا الاختيار وآثاره.

كيف يعمل الرأس؟

في نموذج الشلال، يقوم الناشرون بعرض مخزون إعلاناتهم واحدًا تلو الآخر على شبكات إعلانية مختلفة لا تتنافس مع بعضها البعض. إن Header Bidding عبارة عن تقنية شراء مخزون إعلاني برمجي تسمح للناشرين بتقديم عرض أسعار لمساحتهم الإعلانية في نفس الوقت في عمليات تبادل إعلانية متعددة قبل المزاد الرئيسي. على عكس النموذج السابق، حيث يحظى خادم إعلان واحد بالأولوية على الآخرين، تتيح إدارة مخزون الإعلانات قبل تقديم العطاءات لجميع المعلنين تقديم عروض أسعار في وقت واحد، مما يؤدي إلى إنشاء بيئة عروض أسعار أكثر عدلاً وشفافية. من حيث الخوارزمية، يعمل هذا على النحو التالي:

1. الإعداد: يقوم الناشر بدمج جزء من كود JavaScript، المعروف باسم غلاف عرض التسعير، في رأس موقع الويب.
2. طلب عرض الأسعار: عندما يزور أحد المستخدمين موقع الويب، يرسل غلاف الرأس طلبات عروض أسعار إلى شركاء طلب متعددين (مثل عمليات تبادل الإعلانات ومقدمي خدمات العرض (SSPs) ومقدمي خدمات العرض (DSPs).
3. الاستجابة لعرض الأسعار: اطلب من الشركاء الاستجابة لعروضهم الخاصة بمخزون الإعلانات.
4. اختيار الفائز: يتم تحديد أعلى عرض، ويتم إرسال معلومات عرض السعر الفائز إلى خادم الإعلانات.
5. عرض الإعلان: يستخدم خادم الإعلانات العرض الفائز لتحديد الإعلان الذي سيتم عرضه للمستخدم.

المزايدة الشلالية مقابل المزايدة الرأسية

كل شيء هو المقارنة. في مصطلحات الإعلان عبر الإنترنت، هناك طريقتان بارزتان: العرض الشلالي والمزايدة الرأسية. دعونا نستكشف الاختلافات:

1) نموذج الشلال:

• يقدم الناشرون مخزون إعلاناتهم بشكل تسلسلي إلى شبكات إعلانية مختلفة.
• تحصل كل شبكة على دور، لكنها لا تتنافس مع بعضها البعض.
• يمكن أن تكون العملية بطيئة وتفتقر إلى التحسين في الوقت الفعلي.
• يتمتع خادم إعلان واحد بالأولوية، مما قد يحد من الإيرادات.

2) موضع الإعلان القائم على المزاد:

• يعرض الناشرون مخزونهم في نفس الوقت لمصادر طلب متعددة.
• يقدم جميع المعلنين عروض أسعار في وقت واحد، مما يؤدي إلى خلق منافسة صحية.
• أعلى مزايد يفوز بالظهور.
• الشفافية والعدالة أمران أساسيان.

نظرة إلى ما هو أبعد من إدارة مخزون إعلانات العطاءات المسبقة

إن العطاءات الرئيسية، مثل أي ابتكار آخر، لها عيوبها ومشاكلها. يأتي ذلك مصحوبًا بتحديات تقنية: تؤدي الطلبات الإضافية إلى الخادم إلى زيادة أوقات تحميل الصفحة، مما قد يؤدي إلى تدهور تجربة المستخدم. يمكن أيضًا أن يمثل تعقيد دمج تكنولوجيا الإعلان الآلي وإدارة النظام الأساسي تحديًا للمعلنين والناشرين. واستجابة للاعتراضات الفنية، أصبحت تقنية 5G أكثر انتشارًا بالفعل، ويتم النظر في تحسينات البنية التحتية وتحسين العمليات، وتشارك SmartyAds الرؤى. وبدلاً من ذلك، يبحث العديد من الناشرين عن تقنيات مثل الأسواق المباشرة الآلية والأسواق الخاصة، والتي توفر الكفاءة والتحكم في مبيعات الإعلانات بمتطلبات فنية أقل. يمكن أن تكون هذه التقنيات بمثابة حل وسط جيد، حيث تجمع بين سهولة الإدارة والأداء العالي دون زيادة التحميل على البنية التحتية.

الحكم النهائي: مستقبل تسييل مخزون الإعلانات قبل المزاد

يتوقع المحللون أنه خلال السنوات الثلاث إلى الخمس المقبلة، ستؤدي عروض الأسعار الرئيسية إلى تغيير جذري في مشهد الإعلان الرقمي: ستؤدي الابتكارات في هذا المجال إلى تحسين تخصيص الإعلانات، واستهداف أكثر دقة وعمليات تلقائية، وكل ذلك سيجعل الحملات الإعلانية أكثر فعالية وأقل تكلفة. تطفلي. ومع ذلك، على الرغم من التوقعات المتفائلة، هناك أيضًا عقبات محتملة تنتظر مسوقي الإعلانات - مخاوف تتعلق بخصوصية البيانات وزيادة التنظيم التي يمكن أن تحد من استخدام تسييل الإعلانات على طراز المزاد.

يتطلع علماء المستقبل إلى أبعد من ذلك، ويتفقون على أن وضع الإعلان على أساس المزاد سيصبح عنصرًا أساسيًا في صناعة الإعلان الرقمي، لكن دوره قد يتغير. إنهم يتوقعون رؤية تكامل عروض الأسعار الرئيسية مع التقنيات الأخرى لإنشاء أنظمة إعلانية أكثر مرونة وقابلة للتطوير. تتضمن أمثلة تقنيات التكامل التي يمكن أن يكون لها تأثير ما يلي:

1. التسويق العصبي، والذي يستخدم معرفة الدماغ لتطوير استراتيجيات تسويقية أكثر فعالية.
2. يتيح الذكاء الاصطناعي (AI) والبيانات الضخمة تحليل كميات هائلة من المعلومات لإنشاء حملات إعلانية مخصصة لزيادة فعاليتها وتقليل البريد العشوائي الإعلاني.
3. يعمل الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR) بالفعل على إحداث تحول في تجارة التجزئة، وإنشاء متاجر تفاعلية توفر للمتسوقين تفاعلًا غامرًا وأعمق مع المنتج.
4. تفتح تقنية بلوكتشين والرموز غير القابلة للاستبدال (NFT) طرقًا جديدة للتحقق من المحتوى الإعلاني وتوزيعه، مما قد يؤدي إلى منصات إعلانية أكثر شفافية وأمانًا.

تتمتع تقنيات مثل الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز وتقنية blockchain بالقدرة على إعادة تعريف ديناميكيات الإعلان من خلال التركيز على التركيز على المستخدم والتفاعل في المجال الرقمي. وإذا صدقنا آندي بيكر من برايت، فإن جميع اللاعبين في مجال الإعلان سينتهي بهم الأمر إلى نظام بيئي إعلاني أكثر تكاملاً وتخصيصًا وأمانًا.

لتلخيص ذلك، نود أن نقول إن اللاعبين في سوق الإعلانات لا يتعين عليهم الاختيار بين Waterfall وHeader Bidding، بل يتعين عليهم مواكبة تطور هذه التقنيات. الاعتراضات المحتملة مثل زمن الوصول وتعقيد التكامل تجد حلولها، مثل 5G وProgrammatic Direct. يعتقد الخبراء، بما في ذلك خبراء SmartyAds، أن الطرق السائدة والبديلة لتحقيق الدخل من مواقع الويب قد أحدثت بالفعل ثورة في مجال الإعلان الرقمي. يشبه الأمر الانتقال من الخرائط القديمة الجيدة إلى نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) في السيارة - فأنت لا تزال ترغب في الوصول إلى وجهتك، ولكن لديك الآن أدوات أفضل للقيام بذلك. للبقاء واللعب، عليك التكيف مع التغييرات.