行動網站與應用程式：並排比較

長期以來，行動裝置就像是瀏覽網路的網關。人們在旅途中使用它們來了解產品或服務並檢查其可用性。但購買主要發生在電腦上。為什麼？因為移動體驗差強人意。

小按鈕、跳躍內容、侵入性彈出視窗。這些只是手機瀏覽不方便的幾個原因，更不用說購買了。但事情已經發生了很大變化。由於Google青睞具有令人愉悅的行動體驗的網站，因此許多公司透過行動優化達到了搜尋結果的頂部。然而，行動網站有一個強大的競爭對手。這是一個本機應用程式。

您應該投資重組網路體驗還是開發行動應用程式？在本文中，我們將回答這個問題，重點討論行動應用程式與網站的優點和缺點。與我們一起做出明智的決定，可以增強您的行動用戶體驗，並最終帶來業務成功。

定義行動應用程式與行動網站

良好的行動用戶體驗對於當今的企業來說是不可或缺的。到 2025 年，全球智慧型手機數量將達到驚人的 18.22 億支。這是一個了不起的預測。對於地球上的每個人來說，平均有兩個行動裝置！為什麼？

原因是智慧型手機幾乎與傳統電腦或筆記型電腦一樣有用和流行。他們的能力不斷增強，甚至可以讓人們無需額外的設備就能賺錢。

智慧型手機用戶現在佔網站流量的很大一部分。因此，網路企業主和數位行銷人員面臨的問題不是是否要瞄準這一不斷增長的受眾，而是如何瞄準。答案是藉助兩個有效的工具——本機應用程式和適合行動裝置的網站。有些人限制自己發展網路形象。其他人則使用盡可能多的管道，並為各種作業系統創建網站和應用程式。

該選擇會顯著影響您的線上知名度。但是，行動應用程式與行動網站有何區別？

前者是專為智慧型手機和平板電腦等行動裝置設計的軟體解決方案。要存取它們，用戶需要前往應用程式商店並將其安裝在裝置上。它們通常很重，但比網站提供更個性化和更流暢的體驗。

它們在用戶參與度、個人化和導航簡單性等方面比行動網站表現更好。然而，您需要為各種作業系統（例如 iOS 和 Android）開發多個應用程式。可能需要更多的金錢和精力。

行動網站是您開啟瀏覽器並輸入 URL 時可以看到的內容。這些頁面、內容、按鈕和連結構成了行動用戶體驗。與桌面網站不同，適合行動裝置的網站應該完美適合較小的螢幕。因此，各種元素的位置和組織可能與桌面版本不同。

假設您在 Magento 電子商務平台上經營一家線上商店。如果您想優化行動裝置的展示，請考慮 專門的 Magento 服務 並要求開發人員和設計師確保行動網站符合您的目標。由於智慧型手機幾乎已經成為我們身體的延伸，因此對於精明的企業主來說，擁有一個行動響應的網站絕對是必要的。

行動友善網站與應用程式：比較分析

比較行動網站與原生應用程式最簡單的方法之一是以表格的形式展示它們的優缺點。這就是我們要做的。

簡而言之，行動網站可以透過搜尋引擎發現，從而提供更廣泛的覆蓋範圍。它們需要更少的費用和維護成本。另一方面，如果沒有網路連接，它們就無法打開，加載速度更慢，並且對相機、GPS、加速計等設備功能的存取受到限制。

至於本機應用程序，您需要獲得應用程式商店的批准才能將其公開可用，這可能需要時間和精力。您需要維護各種平台版本並鼓勵客戶安裝應用程式。儘管如此，行動應用程式仍與智慧型手機硬體和功能完美融合。它們提供更個人化的體驗，因為它們可以記住用戶偏好、支援推播通知和離線工作。

適合行動裝置的網站與應用程式：誰是贏家？

當您應該選擇行動應用程式還是響應式網站時

以下情況選擇行動網站：

• 您無力在應用程式開發上花錢。 在您的業務早期階段，當您想要快速到達目標受眾面前時，這一點至關重要。行動網站提供了這樣的機會，它是一種錢包友好的建立線上形象的方式。
• 您不介意犧牲對相機或 GPS 等設備功能的存取。 行動網站可以滿足現代企業最基本的需求，讓您顯示資訊、產品、聯絡資訊、部落格等。如果您的數字存在不需要複雜的交互，請繼續單獨使用網站。
• 快速且頻繁的更新是關鍵。 一些 B2B 和 B2C 公司可能會以閃電般的速度更改資訊。在這裡，行動網站比本機應用程式更加敏捷。用戶無需下載任何內容即可查看最新內容，因為更新是直接在伺服器上進行的。

如果您需要滿足以下要求，行動應用程式可能更合適：

● 您希望利用智慧型手機的使用者保留和參與能力。我們指的是推播通知，使您能夠鼓勵人們返回您的業務。
其中可能包括更新、提醒和個人化內容，例如「您最喜歡的商品重新有貨了。現在就訂購吧！”用戶螢幕上的應用程式圖標還可以提醒他們您的品牌的存在。

● 您需要進階功能。如果您希望消費者像在遊戲中一樣拍攝和上傳照片、共享位置以及使用手勢，那麼如果沒有應用程序，您就無法做到這一點。請注意，有一些解決方案，例如漸進式網頁應用程式。
它們在瀏覽器中運行、發送推播通知以及與裝置的本機功能連接時，可能看起來像本機應用程式。儘管如此，本機應用程式對於複雜的互動來說更加穩定和高效。

● 您設計的應用程式是為了積極使用。您的服務的性質可能會影響行動應用程式與網站之間的選擇。
例如，銀行、每日新聞或雜貨店可能會在短時間內多次吸引顧客（閱讀新資訊、進行交易或購買食物）。這就是應用程式在無縫和便捷的參與方面勝過網站的地方。
應用程式確實可能會消耗手機記憶體。但如果它們設計精良且有價值，即使在收到「儲存幾乎已滿」警報後，人們也可能想留下它們。

行動應用程式和網站如何共同繁榮

行動網站與應用程式之戰沒有贏家。正如行動應用程式與行動網站統計數據顯示，人們在智慧型手機上花費的時間越來越多，但有缺陷的行動用戶體驗可能會分散他們的購買欲。

如果您的預算較少，請增強行動網站的使用者體驗。如果投入更多時間和資源不是問題，請創建一個行動應用程序，看看什麼會帶來更積極的結果。真正的問題不是您是否應該選擇行動應用程式而不是網站，反之亦然。最合理的步驟是同時支持兩者。

以下是基於線上商店範例的工作原理：

1. 行動網站可以成為購物者了解您的起點。他們可能會探索產品，將其添加到購物車並購買。
2. 這些買家對您的品牌感到滿意，因此他們變成了忠實的客戶，購買更昂貴的商品和更多的商品。他們更頻繁地返回商店並留下更多資訊。
3. 這就是本機應用程式發揮作用的地方。透過激勵人們將其安裝在手機上，您可以提供更量身定制和令人愉悅的體驗。您可以發送限時搶購的即時提醒，或讓消費者透過更少的點擊次數重新訂購他們喜歡的商品。

因此，行動網站可以為廣大的潛在客戶提供服務。行動裝置友善性還有助於提高網站在搜尋結果中的排名，從而擴大您的覆蓋範圍。行動應用程式將客戶變成一個社區。您可以利用設備特定的功能與他們進行更深層的溝通。

行動應用程式與行動網站：關鍵要點

因此，我們並排比較了行動應用程式和響應式網站。我們剖析了它們的特點，權衡了它們的優點和缺點。現在，由您決定選擇什麼。我們希望我們能幫助您了解哪種選項最適合您的業務需求。

如果您正在猶豫是否投資行動網站還是本機應用程序，請考慮以下幾點：

• 行動網站最重要的是搜尋可見性和可承受性。您無需處理應用程式商店、下載或為 Android 和 iOS 創建一個應用程式的多個版本，即可吸引大量受眾。
• 行動應用程式提高了用戶參與度。透過個人化和智慧型裝置的利用，它們提供了更身臨其境和動態的體驗。

那麼，適合行動裝置的網站與應用程式哪個更重要？兩者都有可能，因為兩者在購買過程的不同階段都表現得最好。確定您的目標受眾在哪裡，考慮您的業務類型，並選擇最合適的解決方案！

關於作者

阿特·馬爾科維奇

Art Malkovich 是電子商務開發公司 Onilab 的執行長兼聯合創辦人。他在電子商務團隊管理和網站開發方面擁有約 10 年的經驗。他熱衷於跟上最新技術並致力於創新項目，例如無頭商務解決方案，尤其是 PWA。
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