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移动网站与应用程序：并排比较

2024/04/11

长期以来，移动设备就像浏览互联网的网关。人们在旅途中使用它们来了解产品或服务并检查其可用性。但购买主要发生在电脑上。为什么？因为移动体验差强人意。

小按钮、跳跃内容、侵入性弹出窗口。这些只是手机浏览不方便的几个原因，更不用说购买了。但事情已经发生了很大变化。由于谷歌青睐具有令人愉悦的移动体验的网站，因此许多公司通过移动优化达到了搜索结果的顶部。然而，移动网站有一个强大的竞争对手。这是一个本机应用程序。

您应该投资重组网络体验还是开发移动应用程序？在本文中，我们将回答这个问题，重点讨论移动应用程序与网站的优点和缺点。与我们一起做出明智的决定，可以增强您的移动用户体验，并最终带来业务成功。

定义移动应用程序与移动网站

良好的移动用户体验对于当今的企业来说是不可或缺的。到 2025 年，全球智能手机数量将达到惊人的 18.22 亿部。这是一个了不起的预测。对于地球上的每个人来说，平均有两个移动设备！为什么？

原因是智能手机几乎与传统计算机或笔记本电脑一样有用和流行。他们的能力不断增强，甚至可以让人们无需额外的设备就能赚钱。

Smartphone users now account for a sizable percentage of website traffic. So, the question for online business owners and digital marketers is not whether to target this growing audience but rather how. The answer is with the help of two effective tools-native applications and mobile-friendly websites. Some limit themselves to developing a web presence. Others use as many channels as possible and create a website and apps for various operational systems.

该选择会显着影响您的在线知名度。但是，移动应用程序与移动网站有何区别？

前者是专为智能手机和平板电脑等移动设备设计的软件解决方案。要访问它们，用户需要前往应用商店并将其安装在设备上。它们通常很重，但比网站提供更个性化和更流畅的体验。

它们在用户参与度、个性化和导航简单性等方面比移动网站表现更好。然而，您需要为各种操作系统（例如 iOS 和 Android）开发多个应用程序。可能需要更多的金钱和精力。

移动网站是您打开浏览器并输入 URL 时可以看到的内容。这些页面、内容、按钮和链接构成了移动用户体验。与桌面网站不同，适合移动设备的网站应该完美适合较小的屏幕。因此，各种元素的位置和组织可能与桌面版本不同。

假设您在 Magento 电子商务平台上运营一家在线商店。如果您想优化移动设备的展示，请考虑专门的 Magento 服务并要求开发人员和设计师确保移动网站符合您的目标。由于智能手机几乎已经成为我们身体的延伸，因此对于精明的企业主来说，拥有一个移动响应的网站绝对是必要的。

移动友好网站与应用程序：比较分析

比较移动网站与原生应用程序的最简单方法之一是以表格的形式展示它们的优缺点。这就是我们要做的。

标准	移动应用程序的优势	移动应用程序的缺点	移动网站优势	移动网站的缺点
功能和目的	– 针对特定任务量身定制 – 提供丰富的互动	– 对于简单的任务来说可能有点矫枉过正	– 广泛的信息访问 – 无需安装	– 可能无法提供像应用程序那样深入的交互
用户体验	– 无缝、直观的用户界面 – 访问设备功能	– 需要下载和更新	– 通过浏览器即时访问 – 无需更新	– 对设备的控制较少 -特定功能
成本和上市时间	– 由于定制开发而更高	– 更长的开发和审批流程	– 更具成本效益且启动速度更快	– 如果没有应用程序，竞争力可能会降低
灵活性和更新	– 设计/功能控制 – 潜在更好的性能	– 需要频繁更新 - 兼容多个平台	– 实时内容更新 – 与设备的通用兼容性	– 更新取决于用户刷新浏览器

简而言之，移动网站可以通过搜索引擎发现，从而提供更广泛的覆盖范围。它们需要更少的费用和维护成本。另一方面，如果没有互联网连接，它们就无法打开，加载速度更慢，并且对相机、GPS、加速计等设备功能的访问受到限制。

至于本机应用程序，您需要获得应用程序商店的批准才能将其公开可用，这可能需要时间和精力。您需要维护各种平台版本并鼓励客户安装应用程序。尽管如此，移动应用程序仍与智能手机硬件和功能完美融合。它们提供更加个性化的体验，因为它们可以记住用户偏好、支持推送通知和离线工作。

适合移动设备的网站与应用程序：谁是赢家？

当您应该选择移动应用程序还是响应式网站时

以下情况选择移动网站：

您无力在应用程序开发上花钱。 在您的业务早期阶段，当您想要快速到达目标受众面前时，这一点至关重要。移动网站提供了这样的机会，它是一种钱包友好的建立在线形象的方式。
您不介意牺牲对相机或 GPS 等设备功能的访问。 移动网站可以满足现代企业最基本的需求，允许您显示信息、产品、联系方式、博客等。如果您的数字存在不需要复杂的交互，请继续单独使用网站。
快速且频繁的更新是关键。 一些 B2B 和 B2C 公司可能会以闪电般的速度更改信息。在这里，移动网站比本机应用程序更加敏捷。用户无需下载任何内容即可查看最新内容，因为更新是直接在服务器上进行的。

如果您需要满足以下要求，移动应用程序可能更合适：

● 您希望利用智能手机的用户保留和参与能力。我们指的是推送通知，使您能够鼓励人们返回您的业务。
其中可能包括更新、提醒和个性化内容，例如“您最喜欢的商品重新有货了。现在就订购吧！”用户屏幕上的应用程序图标还可以提醒他们您的品牌的存在。

● 您需要高级功能。如果您希望消费者像在游戏中一样拍摄和上传照片、共享位置以及使用手势，那么如果没有应用程序，您就无法做到这一点。请注意，有一些解决方案，例如渐进式网络应用程序。
它们在浏览器中运行、发送推送通知以及与设备的本机功能连接时，可能看起来像本机应用程序。尽管如此，本机应用程序对于复杂的交互来说更加稳定和高效。

● 您设计的应用程序是为了积极使用。您的服务的性质可能会影响移动应用程序与网站之间的选择。
例如，银行、每日新闻或杂货店可能会在短时间内多次吸引顾客（阅读新信息、进行交易或购买食物）。这就是应用程序在无缝和便捷的参与方面胜过网站的地方。
应用程序确实可能会消耗手机内存。但如果它们设计精良且有价值，即使在收到“存储几乎已满”警报后，人们也可能想留下它们。

移动应用程序和网站如何共同繁荣

移动网站与应用程序之战没有赢家。正如移动应用程序与移动网站统计数据显示，人们在智能手机上花费的时间越来越多，但有缺陷的移动用户体验可能会分散他们的购买欲。

如果您的预算较少，请增强移动网站的用户体验。如果投入更多时间和资源不是问题，请创建一个移动应用程序，看看什么会带来更积极的结果。真正的问题不是您是否应该选择移动应用程序而不是网站，反之亦然。最合理的步骤是同时支持两者。

以下是基于在线商店示例的工作原理：

移动网站可以成为购物者了解您的起点。他们可能会探索产品，将其添加到购物车并购买。
这些买家对您的品牌感到满意，因此他们变成了忠实的客户，购买更昂贵的商品和更多的商品。他们更频繁地返回商店并留下更多信息。
这就是本机应用程序发挥作用的地方。通过激励人们将其安装在手机上，您可以提供更加量身定制和令人愉悦的体验。您可以发送限时抢购的实时提醒，或者让消费者通过更少的点击次数重新订购他们喜欢的商品。

因此，移动网站可以为广大的潜在客户提供服务。移动设备友好性还有助于提高网站在搜索结果中的排名，从而扩大您的覆盖范围。移动应用程序将客户变成一个社区。您可以利用设备特定的功能与他们进行更深层次的沟通。