Xu hướng trong quảng cáo kỹ thuật số: Đặt giá thầu dựa vào tiêu đề đang thay đổi cuộc chơi như thế nào?

Quảng cáo kỹ thuật số không đứng yên và Đấu thầu dựa vào tiêu đề là một trong những cải tiến mới. Với nó, nhà xuất bản có thể nhận được giá thầu từ nhiều nhà quảng cáo cùng một lúc, điều này làm tăng doanh thu của họ và giúp các trang web kiếm tiền hiệu quả hơn. Theo nghiên cứu của Forbes, kỹ thuật Header Bidding có thể tăng doanh thu từ 20-40%. Công nghệ này khắc phục những hạn chế của các phương pháp truyền thống như đặt giá thầu Thác nước, thường dẫn đến đánh giá thấp khoảng không quảng cáo. Không giống như các mô hình lỗi thời, trong đó các giá thầu được xem xét lần lượt, Đấu thầu dựa vào tiêu đề cho phép thực hiện đấu giá ngay lập tức cho tất cả những ai muốn mua không gian quảng cáo cùng một lúc. Trong ngữ cảnh của Đặt giá thầu tiêu đề so với thác nước cái trước làm cho quá trình định giá trở nên cạnh tranh hơn và do đó - cởi mở và công bằng hơn.

Đặt giá thầu tiêu đề so với thác nước

Mặc dù phương pháp Thác nước gửi yêu cầu quảng cáo tới các mạng hoặc sàn giao dịch theo thứ tự xếp tầng, điều này có thể làm giảm doanh thu tiềm năng do thiếu cạnh tranh, nhưng các nền tảng quảng cáo có lập trình như SmartyAds lại đưa ra chiến lược giúp tối đa hóa doanh thu của nhà xuất bản thông qua môi trường Đặt giá thầu dựa trên tiêu đề cạnh tranh. Đặt giá thầu tiêu đề chống lại thác nước không phải là vấn đề chiến lược mà là vấn đề sống còn: Bạn có ở lại ngày hôm qua để có thói quen phụ thuộc vào mục tiêu của nhà xuất bản, khả năng kỹ thuật và nhân khẩu học của đối tượng mục tiêu hay bạn di chuyển bằng công nghệ? Hãy nói về sự lựa chọn đó và ý nghĩa của nó.

Tiêu đề hoạt động như thế nào?

Trong mô hình Thác nước, các nhà xuất bản đặt giá thầu từng khoảng không quảng cáo của họ cho các mạng quảng cáo khác nhau không cạnh tranh với nhau. Đấu giá tiêu đề là công nghệ mua khoảng không quảng cáo có lập trình cho phép nhà xuất bản đặt giá thầu không gian quảng cáo của họ cùng lúc trên nhiều sàn giao dịch quảng cáo trước phiên đấu giá chính. Không giống như mô hình trước đó, trong đó một máy chủ quảng cáo được ưu tiên hơn các máy chủ khác, việc quản lý khoảng không quảng cáo đặt giá thầu trước cho phép tất cả các nhà quảng cáo đặt giá thầu cùng một lúc, tạo ra môi trường đặt giá thầu công bằng và minh bạch hơn. Về mặt thuật toán, điều này hoạt động như sau:

1. Thiết lập: Nhà xuất bản tích hợp một đoạn mã JavaScript, được gọi là trình bao bọc Đặt giá thầu theo tiêu đề, vào tiêu đề của trang web.
2. Yêu cầu giá thầu: Khi người dùng truy cập trang web, trình bao bọc Tiêu đề sẽ gửi yêu cầu giá thầu tới nhiều đối tác có nhu cầu (như sàn giao dịch quảng cáo, SSP, DSP).
3. Phản hồi giá thầu: Đối tác nhu cầu phản hồi bằng giá thầu của họ cho khoảng không quảng cáo.
4. Lựa chọn người chiến thắng: Giá thầu cao nhất được chọn và thông tin giá thầu chiến thắng được gửi đến máy chủ quảng cáo.
5. Hiển thị quảng cáo: Máy chủ quảng cáo sử dụng giá thầu thắng cuộc để quyết định quảng cáo nào sẽ hiển thị cho người dùng.

Đặt giá thầu thác nước và tiêu đề

Mọi thứ đều là sự so sánh. Trong thuật ngữ quảng cáo trực tuyến, có hai cách tiếp cận nổi bật: Đặt giá thầu theo thác nước và đặt giá thầu theo tiêu đề. Hãy cùng khám phá sự khác biệt:

1) Mô hình thác nước:

• Các nhà xuất bản cung cấp tuần tự khoảng không quảng cáo của họ cho các mạng quảng cáo khác nhau.
• Mỗi mạng có một lượt, nhưng chúng không cạnh tranh với nhau.
• Quá trình này có thể chậm và thiếu tối ưu hóa thời gian thực.
• Một máy chủ quảng cáo được ưu tiên, có khả năng hạn chế doanh thu.

2) Vị trí đặt quảng cáo dựa trên đấu giá:

• Nhà xuất bản đồng thời cung cấp khoảng không quảng cáo của họ cho nhiều nguồn nhu cầu.
• Tất cả các nhà quảng cáo đều đặt giá thầu cùng một lúc, tạo ra sự cạnh tranh lành mạnh.
• Người trả giá cao nhất sẽ giành được lượt hiển thị.
• Sự minh bạch và công bằng là chìa khóa.

Một cái nhìn xa hơn về quản lý khoảng không quảng cáo đặt giá thầu trước

Đặt giá thầu dựa vào tiêu đề, giống như bất kỳ sự đổi mới nào khác, đều có những hạn chế và vấn đề. Nó đi kèm với những thách thức kỹ thuật: các yêu cầu bổ sung tới máy chủ làm tăng thời gian tải trang, điều này có thể làm giảm trải nghiệm người dùng. Sự phức tạp của việc tích hợp công nghệ quảng cáo có lập trình và quản lý nền tảng cũng có thể là một thách thức đối với các nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Để đáp lại những phản đối về mặt kỹ thuật, công nghệ 5G đã trở nên phổ biến hơn và các cải tiến cơ sở hạ tầng cũng như tối ưu hóa quy trình đang được xem xét, SmartyAds chia sẻ những hiểu biết sâu sắc. Ngoài ra, nhiều nhà xuất bản đang xem xét các công nghệ như Thị trường tư nhân và Trực tiếp theo chương trình, mang lại hiệu quả và khả năng kiểm soát việc bán quảng cáo với ít yêu cầu kỹ thuật hơn. Những công nghệ này có thể là sự kết hợp tốt, kết hợp giữa tính dễ quản lý và hiệu suất cao mà không làm cơ sở hạ tầng bị quá tải.

Phán quyết cuối cùng: Tương lai của việc kiếm tiền từ khoảng không quảng cáo trước phiên đấu giá

Các nhà phân tích dự đoán rằng trong 3-5 năm tới, Đấu thầu dựa vào tiêu đề sẽ thay đổi hoàn toàn bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số: những đổi mới trong lĩnh vực này sẽ mang lại khả năng cá nhân hóa quảng cáo được cải thiện, quy trình nhắm mục tiêu và tự động chính xác hơn, tất cả đều sẽ làm cho chiến dịch quảng cáo hiệu quả hơn và ít tốn kém hơn. xâm nhập. Tuy nhiên, bất chấp triển vọng lạc quan, cũng có những trở ngại tiềm tàng đang chờ đợi các nhà tiếp thị quảng cáo - những lo ngại về quyền riêng tư dữ liệu và các quy định gia tăng có thể hạn chế việc sử dụng hình thức kiếm tiền từ quảng cáo theo kiểu đấu giá.

Các nhà tương lai học nhìn xa hơn về phía trước, họ đồng ý rằng vị trí đặt quảng cáo dựa trên Đấu giá sẽ trở thành một yếu tố then chốt trong ngành quảng cáo kỹ thuật số, nhưng vai trò của nó có thể thay đổi. Họ mong đợi thấy tính năng Đặt giá thầu dựa vào tiêu đề tích hợp với các công nghệ khác để tạo ra hệ thống quảng cáo linh hoạt hơn và có thể mở rộng hơn. Ví dụ về các công nghệ tích hợp có thể có tác động bao gồm:

1. Tiếp thị thần kinh, sử dụng kiến ​​thức của bộ não để phát triển các chiến lược tiếp thị hiệu quả hơn.
2. Trí tuệ nhân tạo (AI) và Dữ liệu lớn đang cho phép phân tích lượng thông tin khổng lồ để tạo các chiến dịch quảng cáo được cá nhân hóa nhằm tăng hiệu quả và giảm spam quảng cáo.
3. Thực tế tăng cường (AR) và thực tế ảo (VR) đã và đang chuyển đổi hoạt động bán lẻ, tạo ra các cửa hàng tương tác mang đến cho người mua hàng sự tương tác phong phú, sâu sắc hơn với sản phẩm.
4. Chuỗi khối và mã thông báo không thể thay thế (NFT) đang mở ra những cách mới để xác minh và phân phối nội dung quảng cáo, điều này có thể dẫn đến các nền tảng quảng cáo minh bạch và an toàn hơn.

Các công nghệ như AI, AR và blockchain có khả năng xác định lại động lực của quảng cáo bằng cách nhấn mạnh lấy người dùng làm trung tâm và tính tương tác trong lĩnh vực kỹ thuật số. Và nếu người ta tin tưởng Andy Baker của Bright thì tất cả những người tham gia quảng cáo sẽ có được một hệ sinh thái quảng cáo tích hợp, cá nhân hóa và an toàn hơn.

Tóm lại, chúng tôi muốn nói rằng những người tham gia thị trường quảng cáo không phải lựa chọn giữa Đấu thầu theo kiểu thác nước và Đặt giá thầu theo tiêu đề, thay vào đó họ phải theo kịp sự phát triển của các công nghệ này. Những phản đối có thể xảy ra như độ trễ và độ phức tạp của quá trình tích hợp đang tìm ra giải pháp, chẳng hạn như 5G và Trực tiếp theo chương trình. Các chuyên gia, bao gồm cả những người từ SmartyAds, tin rằng cả phương pháp kiếm tiền từ trang web kiếm tiền chính thống và thay thế đều đang cách mạng hóa lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số. Nó giống như chuyển từ bản đồ lỗi thời sang GPS trong ô tô — bạn vẫn muốn đến đích nhưng giờ đây bạn có các công cụ tốt hơn để làm điều đó. Để ở lại và chơi, bạn cần thích nghi với những thay đổi.