เหตุใดผู้สร้างคอนเทนต์เกมมือถือจึงเริ่มให้ความสำคัญกับการมีตัวตนบนโลกออนไลน์อย่างจริงจังเสียที

ความจริงก็คือ ในช่วงเวลาหนึ่ง ผู้สร้างเกมมือถือที่ประสบความสำเร็จทุกคนต่างก็เคยได้ตระหนักรู้ว่า ในขณะที่พวกเขากำลังภาคภูมิใจกับความสำเร็จอย่างล้นหลามของเกมของตนเอง TikTok การเป็นเจ้าของช่องหรือชุมชน Discord ขนาดใหญ่ไม่ได้หมายความว่าคุณเป็นเจ้าของอะไรเสมอไป เพราะสิ่งที่คุณมีคือแพลตฟอร์ม รวมถึงนโยบาย อัลกอริทึม และข้อกำหนดในการให้บริการของแพลตฟอร์มนั้น

นี่คือเหตุผลที่ผู้สร้างเกมมือถือ นักพัฒนาเกมอิสระ และสมาชิกในชุมชนแอปเกมจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ หันมาสนใจแนวคิดเรื่องการเป็นเจ้าของบ้านดิจิทัลอย่างแท้จริง และในฐานะส่วนหนึ่งของกระแสนี้ คุณจะต้องเรียนรู้พื้นฐานของการเป็นเจ้าของเว็บไซต์อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เริ่มต้นจากการได้ชื่อโดเมนและเว็บไซต์ และรู้วิธีการโอนย้ายชื่อโดเมนเมื่อคุณรู้ว่าถึงเวลาที่จะเปลี่ยนโดเมนแล้ว

และหากคุณยังคงพยายามสร้าง แบรนด์ เกมมือถือ ของคุณ ต่อไป แต่เห็นข้อจำกัดของโซเชียลมีเดียชัดเจนขึ้นทุกวัน คุณควรพิจารณาทำอะไรบางอย่างเกี่ยวกับเรื่องนี้

กับดักในโซเชียลมีเดียที่ครีเอเตอร์บนมือถือมักตกเข้าไป

ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าเกมมือถือและโซเชียลมีเดียนั้นเกี่ยวข้องกันอย่างแยกไม่ออก เกมมือถือได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ นับตั้งแต่มีการเปิดตัว Instagram Reels YouTube กางเกงขาสั้นและ TikTokนอกจากนี้ เกมมือถือหลายเกมยังทำให้ผู้เล่นอัปโหลดเนื้อหาได้ง่ายขึ้น ซึ่งเปิดโอกาสให้พวกเขากลายเป็นที่นิยมอย่างแพร่หลายผ่านทางช่องทางต่างๆ เช่น Clash Royale และ PUBG Mobile

อย่างไรก็ตาม ผู้สร้างเนื้อหามีความเสี่ยงที่จะต้องพึ่งพาเว็บไซต์เหล่านั้นอย่างสิ้นเชิง YouTube, อินสตาแกรมและ TikTokตัวอย่างเช่น ผู้สร้างเนื้อหาอาจพบว่าจำนวนผู้ติดตามลดลงเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมบนเว็บไซต์ ดังนั้นจึงกล่าวได้ว่า แม้ว่ากลุ่มผู้เล่นเกมมือถือจะมีความภักดีสูง แต่ผู้สร้างเนื้อหายังคงจำเป็นต้องสร้างเว็บไซต์ของตนเองต่อไป

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้สร้างสรรค์ผลงานไม่สามารถพึ่งพาเว็บไซต์เหล่านั้นได้ TikTokInstagram YouTubeและอื่นๆ อีกมากมาย อุตสาหกรรมเกมมือถือก็มีข้อกังวลเช่นเดียวกัน คือจำเป็นต้องมีเว็บไซต์เป็นของตนเองด้วย

“การเป็นเจ้าของแบรนด์ของคุณ” หมายความว่าอย่างไรกันแน่

การเป็นเจ้าของแบรนด์ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การมีเว็บไซต์ที่แสดงบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณเท่านั้น การเป็นเจ้าของแบรนด์ครอบคลุมทุกแง่มุมของประสบการณ์ ตั้งแต่ URL ที่ใช้ในการเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณ ไปจนถึงข้อมูลที่ผู้ใช้จะพบเมื่อเข้ามาเยี่ยมชม

สำหรับผู้สร้างเกมมือถือ สิ่งนี้อาจหมายถึงสิ่งต่างๆ มากมาย:

• เว็บไซต์ศูนย์กลางที่ชุมชนของคุณเข้ามาเมื่อต้องการข่าวสาร คู่มือ หรือการอัปเดตเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ
• หน้าเฉพาะสำหรับคำขอ Discord, สินค้า หรือความร่วมมือของคุณ
• บล็อกที่คุณเผยแพร่บทวิจารณ์เกมมือถือ เคล็ดลับ หรือบทวิเคราะห์เชิงลึกที่ติดอันดับการค้นหา
• หน้า Landing Page สำหรับแอปเกมของคุณ หากคุณเปลี่ยนบทบาทจากผู้สร้างมาเป็นนักพัฒนาแล้ว

จุดเริ่มต้นของเกือบทุกอย่างคือชื่อโดเมน – อะไรทำนองนั้น เช่น yourgamingtag.com หรือ [ชื่อแบรนด์].gg ฟังดูง่าย แต่จริงๆ แล้วเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ผู้สร้างเกมมือถือมองข้ามไปมากที่สุด

นักพัฒนาเกมมือถืออิสระกำลังทำสิ่งนี้ได้ถูกต้องแล้ว

แม้ว่าตอนนี้คนอื่นๆ กำลังพยายามตามให้ทัน แต่เหล่านักพัฒนาเกมมือถืออิสระนั้นคิดถูกมาโดยตลอด ลองใช้เวลาสักเล็กน้อยในการเข้าไปดูชุมชนนักพัฒนาเกมอิสระบน Reddit หรือ... Twitterและคุณจะพบนักพัฒนาที่ให้ความสำคัญกับการมีตัวตนบนโลกออนไลน์และเว็บไซต์ของตนมากพอๆ กับการลงทะเบียนแอปใน App Store ตั้งแต่เริ่มต้น

ทำไม? ก็เพราะว่าการแข่งขันในแอปสโตร์นั้นดุเดือดมาก มีแอปพลิเคชันนับล้านรายการอยู่ในทั้ง App Store และ Google Play การที่แอปใหม่ๆ จะถูกค้นพบโดยธรรมชาติในแอปสโตร์นั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย เว็บไซต์จึงเป็นอีกช่องทางหนึ่งที่ช่วยให้ผู้คนค้นพบ ติดตาม และสร้างกระแสความสนใจให้กับเกมก่อนเปิดตัวได้

เกมเช่น Stardew Valley มีฐานลูกค้าออนไลน์ที่กว้างขวางมากก่อนการเปิดตัว เกมมือถืออย่างเช่นเกมของ Alto โอดิสซี ได้รับแรงหนุนเพิ่มขึ้นเนื่องจากเว็บไซต์แบบสแตนด์อโลนที่ยอดเยี่ยมของพวกเขาให้ความรู้สึกพรีเมียมแม้ไม่ต้องดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน การรับรู้เป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณขอให้ผู้ใช้ลงทุนในแอปพลิเคชันของคุณ

ช่วงเวลา “ทำไมต้องตอนนี้” สำหรับชุมชนเกมเมอร์

วัฒนธรรมการเล่นเกมมือถือเปลี่ยนแปลงไปมากในช่วงสองปีที่ผ่านมา การพัฒนาชุมชนกลายเป็นเรื่องสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ การพัฒนาเว็บไซต์สำหรับกลุ่มผู้เล่น แพลตฟอร์มสำหรับการแข่งขัน วิกิ ฟอรัมสำหรับกิลด์ ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นเนื่องจากผู้เล่นเกมมือถือเข้าใจว่าชุมชนในเกมมีความเปราะบางมาก เมื่อเกมปิดตัวลง เมื่อบริษัทเลิกให้บริการ ชุมชนก็จะหายไป เว้นแต่จะมีคนสร้างขึ้นมาเองโดยไม่เกี่ยวข้องกับเกม

เหตุการณ์นี้เคยเกิดขึ้นกับเกม Marvel Strike Force มาแล้ว Pokemon Goเช่นเดียวกับชุมชนเกม Call of Duty: Mobile ที่ยังคงอยู่แม้กระแสความนิยมจะลดลงไปแล้ว เพราะชุมชนเหล่านี้สร้างแพลตฟอร์มที่เป็นอิสระจากตัวเกม พวกเขาจึงกลายเป็นชุมชนที่ผู้เล่นใหม่ค้นพบได้จาก Google หลายปีหลังจากที่เกมหมดความนิยมไปแล้ว

สร้างรากฐานดิจิทัลของคุณโดยไม่ทำให้มันซับซ้อนเกินไป

หากคุณเป็นผู้สร้างเกมมือถือหรือนักพัฒนาเกมอิสระที่เพิ่งเริ่มคิดถึงเรื่องนี้ คุณไม่จำเป็นต้องคิดมากเกินไป นี่คือวิธีเริ่มต้นแบบย่อๆ:

• เลือกโดเมนที่เข้ากับแบรนด์ของคุณ ควรตั้งชื่อให้สั้น จำง่าย และเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายเกมของคุณ นามสกุลโดเมนอย่าง .gg, .io หรือ .com ก็ใช้ได้ ขึ้นอยู่กับบรรยากาศที่คุณต้องการ โดยทั่วไปแล้วชุมชนเกมมักชื่นชอบ .gg ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน
• อย่าไปยึดติดกับความสมบูรณ์แบบมากเกินไปในช่วงเริ่มต้น เว็บไซต์หน้าเดียวที่มีลิงก์ของคุณ ประวัติย่อ และช่องทางการติดต่อ ดีกว่าเว็บไซต์ที่ออกแบบสวยงามแต่ไม่เคยได้เผยแพร่เสียอีก ลองทำให้เว็บไซต์ใช้งานได้จริงก่อน แล้วค่อยปรับปรุงแก้ไข
• ลองคิดดูว่าคอนเทนต์ของคุณจะคงอยู่ได้นานแค่ไหน โพสต์บนโซเชียลมีเดียมีอายุการใช้งานประมาณ 24 ชั่วโมง แต่บทความในบล็อกหรือบทวิจารณ์ที่ติดอันดับใน Google สามารถดึงดูดผู้เข้าชมได้นานหลายปี หากคุณสร้างคอนเทนต์เกี่ยวกับเกมมือถืออย่างสม่ำเสมอ ไม่ว่าจะเป็นตารางจัดอันดับ คู่มือ หรือบทวิจารณ์เกม การนำคอนเทนต์เหล่านั้นไปไว้บนเว็บไซต์ของคุณเองแทนที่จะโพสต์เฉพาะบนโซเชียลมีเดีย ถือเป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่ได้ผลดี
• ควบคุมรายชื่ออีเมลของคุณเอง นี่คือคำแนะนำที่เก่าแก่ที่สุดสำหรับครีเอเตอร์ และมันก็ยังคงเป็นความจริงอยู่เสมอ จดหมายข่าวที่มีแฟนเกมมือถือที่ติดตามอย่างสม่ำเสมอเพียง 500 คน มีค่ามากกว่าผู้ติดตามโซเชียลมีเดียแบบไม่โต้ตอบ 10,000 คน ในแง่ของจำนวนผู้เข้าถึงและความสัมพันธ์ที่แท้จริง

ภาพรวมที่ใหญ่กว่า: คุณคือแบรนด์

วงการเกมมือถือมีลักษณะของการทำด้วยตัวเองและเป็นอิสระมาโดยตลอด ชุมชนออนไลน์ที่ดีที่สุดไม่ได้ถูกสร้างขึ้นโดยผู้จัดจำหน่ายเกม แต่ถูกสร้างขึ้นโดยแฟนๆ และผู้สร้างคอนเทนต์ที่หลงใหลในเกมโปรดของพวกเขาอย่างแท้จริง การนำความหลงใหลนั้นมาพัฒนาตัวตนอิสระของคุณบนโลกออนไลน์ คือสิ่งที่ทำให้ผู้สร้างที่สร้างแบรนด์ของตัวเองแตกต่างจากผู้สร้างที่เพียงแค่ฉวยโอกาสจากกระแส

การมีตัวตนดิจิทัลแบบมืออาชีพไม่ได้หมายความว่าต้องไปพึ่งพาธุรกิจขนาดใหญ่ แต่หมายถึงการให้ความสำคัญกับงานที่คุณทำอย่างจริงจัง เหมือนกับที่คุณต้องการให้ผู้ชมให้ความสำคัญ หมายถึงการมีบางสิ่งที่เป็นของคุณ ไม่ใช่แค่หน้าโปรไฟล์หรือแค่สิ่งธรรมดาๆ YouTube ช่องทาง แต่เป็นฐานที่มั่นของคุณเองที่คุณสามารถเรียกได้ว่าเป็นของคุณเอง

ในโลกของเกมมือถือที่มีความผันผวนสูง การเป็นเจ้าของในลักษณะนั้นจึงเป็นสิ่งจำเป็น